معرفی مدرس — میلاد کوچکیان

دکترای مدیریت بازاریابی، استراتژیست برند و مدیر تیم برندهای تجاری در گروه انتخاب. بیش از ده سال تجربه مشاوره برند، توسعه هویت برند، بازسازی برند و طراحی استراتژی‌،
این کارگاه، تجربه آکادمیک و تجربیات عملی با هم ترکیب می‌شود تا شرکت‌کنندگان قادر شوند تصمیمات اجرایی و استراتژیک سریع و درست بگیرند.

چرا باید در این کارگاه شرکت کنید؟

دنیا سریع تغییر می‌کند: دیجیتال شدن بازارها، تغییر رفتار مشتریان، فشار رقابت و ظهور فناوری‌های نوین همه دست به دست هم داده‌اند تا محیط کسب‌وکار نامطمئن و پیچیده شود. در چنین وضعیتی، توانایی خواندن روندها و تطبیق برند است که تفاوت بین رشد و رکود را رقم می‌زند. این کارگاه برای کسانی طراحی شده که می‌خواهند:

• با تازه‌ترین مفاهیم برندینگ و ابزارهای دیجیتال آشنا شوند.
• هویت برند را با نیازهای بازار همگام کنند.
• نقاط ضعف برند را شناسایی و نقشه بازسازی برند طراحی کنند.
• استراتژی‌های برند مبتنی بر تجربه مشتری (CX) و تعامل دیجیتال بسازند.

مخاطبان هدف

• مدیران بازاریابی و توسعه کسب‌وکار
• مشاوران برند و بازاریابی
• کارآفرینان و بنیان‌گذاران استارتاپ‌ها
• مدیران محصول، تجربه مشتری و تیم‌های دیجیتال
• دانشجویان و علاقه‌مندان به برندسازی و استراتژی

اهداف یادگیری

پس از پایان کارگاه شرکت‌کنندگان می‌توانند:

• مفاهیم پایه و نوین برندینگ را تشخیص دهند و به کار ببرند.
• یک نقشه کلی برای بازسازی یا توسعه برند طراحی کنند.
• شاخص‌های کلیدی عملکرد برند (Brand KPIs) را تعریف کنند و روش سنجش آن‌ها را بدانند.
• راهکارهای عملی برای بهبود تجربه مشتری و هویت بصری برند پیاده‌سازی کنند.

سرفصل‌های کارگاه (جزئیات)

در ادامه سرفصل‌ها به صورت منظم و کاربردی فهرست شده‌اند. هر بخش با مثال‌های عملی و تمرین‌های فوری همراه است.

بخش اول — چشم‌انداز برند در عصر تغییر 

• تغییرات رفتار مصرف‌کننده و تأثیر آن بر ارزش برند
• نقش فناوری و داده در تصمیم‌سازی برند
• ترندهای ۲۰۲۵ در برندسازی: پایداری، شفافیت، و ارزش‌محوری

بخش دوم — بازسازی هویت برند 

• چه زمانی به بازسازی برند نیاز داریم؟ سیگنال‌ها و معیارها
• مراحل بازسازی: تحقیق، تعریف مجدد وعده ارزش (Value Proposition)، بازطراحی هویت بصری
• مدل‌های تصمیم‌گیری برای انتخاب مسیر تغییر (تغییر تدریجی vs تغییر رادیکال)

بخش سوم — برند دیجیتال و تجربه مشتری

• تعریف برند دیجیتال و تفاوت آن با برند سنتی
• طراحی مسیر مشتری (Customer Journey Mapping) و نقاط تماس دیجیتال
• اطلاعات و داده: از تحلیل احساسات تا شخصی‌سازی تجربیات

بخش چهارم — استراتژی محتوا و روایت برند 

• ساخت روایت (Brand Storytelling) که قابل انتشار در کانال‌های مختلف باشد
• ساختار محتوا برای وفادارسازی و جذب مشتری
• همسویی پیام با ارزش‌های برند و مخاطب هدف

بخش پنجم — نمایش عملی و کارگاهی 

• مطالعه موردی: بازسازی برند یک کسب‌وکار محلی
• تمرین گروهی: طراحی پیام کلیدی و حداقل یک پروتوتایپ محتوا
• بازخورد مدرس و راهنمایی‌های اجرایی

بخش ششم — سنجش، پیگیری و توسعه پایدار برند

• معیارهای اندازه‌گیری موفقیت برند: از آگاهی تا سهم بازار
• چگونه برنامه‌های کوتاه‌مدت را به استراتژی بلندمدت متصل کنیم
• چک‌لیست عملی برای ۱۰۰ روز اول پس از بازسازی برند

این سرفصل‌ها طوری طراحی شده‌اند که در قالب ۴ ساعت آنلاین با تمرکز بر عملگرایی، قابل ارائه باشند و شرکت‌کنندگان خروجی‌های کاربردی از جمله نقشه بازسازی و نمونه محتوا دریافت کنند.

روش آموزشی

کارگاه به صورت آنلاین و تعاملی برگزار می‌شود و ترکیبی از ارائه نظری، نمایش‌های موردی (case study) و تمرین گروهی را شامل می‌شود. ابزارهای مورد استفاده:

• اسلایدهای جامع و قابل دانلود
• نمونه‌های عملی و قالب‌های آماده PDF برای بازسازی برند
• امکان ارسال سوال پیش از کارگاه و دریافت مشاوره کوتاه بعد از کارگاه (با هماهنگی)

خروجی‌ها و مزایا برای شرکت‌کنندگان

• دریافت اسلاید و جزوه PDF شامل مدل‌ها و قالب‌های عملی
• چک‌لیست عملی برای تحلیل وضعیت برند فعلی و اولویت‌بندی اقدامات
• نمونه‌های محتوایی و امتیازدهی برای انتخاب بهترین روایت برند
• ارتباط مستقیم با مدرس برای پرسش‌های اجرایی (در محدوده مشخص)

ثبت‌نام و تماس

برای ثبت‌نام و دریافت اطلاعات بیشتر لطفاً از طریق شماره تماس زیر اقدام کنید:
09136550028

سوالات متداول (FAQ)

آیا برای شرکت در کارگاه پیش‌نیاز فنی نیاز است؟

خیر. این کارگاه از سطح مقدماتی تا متوسط را پوشش می‌دهد و برای مدیران و مشاورانی طراحی شده که می‌خواهند دید استراتژیک و عملی در حوزه برند کسب کنند.

آیا گواهی شرکت صادر می‌شود؟

بله — به شرکت‌کنندگان گواهی زیر نظر فنی و حرفه ای و قابل ترجمه تعلق میگیرد